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区域旅游开发的新途径:全域体验开发模式

作者:张文磊     2016-11-01 14:59     关键词:区域旅游开发的新途径:全域体验开发模式 人气

    1 全域体验开发模式

    全域体验式开发模式指依靠新兴的旅游策划咨询公司等旅游企业为主导,以满足旅游者对人生体验的强烈个性化需求为目的,以角色旅游为主题形式,通过短暂改变旅游者的地域空间,身份空间、职业空间、地位空间的方式,充分利用全社会的各种人、财、物等资源灵活的进行旅游产品设计,是一种更为综合和全面强调三大效益的,更符合社会和个人可持续发展的旅游开发模式。

    2 全域体验开发模式的内涵

    (1)全域体验开发模式的资源拓展观。把社会的各个行业、部门,甚至单个的人以及他们的活动都纳入到旅游资源的范畴中,充分发挥他们最具有吸引立的一面,是全域体验开发模式的资源拓展观。

    (2)全域体验开发模式的市场拓展观。全域体验开发模式是以满足旅游者对人生体验的强烈个性化需求为重要目的,制造一种旅游改变人生的深层次体验活动,突破旅游就是观光、休闲、度假的观念。

    (3)全域体验开发模式的企业拓展观。专业合作化是指专门以旅游产业为研究对象,专业从事旅游策划、旅游规划、旅游建筑设计、旅游景观设计,要求进行多专业整合工作。目前我国专业的旅游研究院、旅游规划设计院、旅游咨询集团(公司、机构)等已经成长起来,并成为旅游开发咨询的主力军。

    这一类企业的发展壮大,无疑会使我国旅游业的发展从政府为主转向企业为主。但是,这类企业的服务对象都是政府和投资商,即旅游供给方市场。没有一家是专门针对需求市场服务的,这无疑是旅游开发咨询企业的一大短板,而旅行社等传统的旅游企业又不能完全满足需求市场对专业合作化的要求。所以,全域旅游开发模式强调市场需要新的专业性的旅游策划咨询企业,它和旅游开发咨询企业一起合作(旅游企业层次图),才能真正实现供方市场和需方市场的无缝对接,让大众真正体会旅游的别样含义。

旅游企业层次图

    (4)全域体验开发模式的产品拓展观。角色旅游是指旅游策划咨询企业针对旅游者对人生体验的强烈个性化需求,通过让旅游者在一定时间内变换其地域或职业、身份、地位等社会角色,制造一种深层次的体验活动,这种活动不一定是快乐、松弛的,甚至会包含痛苦,但却是非常有影响力的。源于17世纪欧洲文艺复兴运动,18世纪成为西方一种社会风气的修学旅游,20世纪的英国电影《百万英镑》,我国21世纪的电影《甲方乙方》以及湖南卫视的励志节目《变形记》都是角色旅游的最好范例。角色旅游的产品设计流程为“旅游者的人生体验需求+资源+策划+执行”,为旅游者量身打造旅游产品,利用的资源更加广泛,产品更加灵活,开展空间和时间具有无限性。可调整性强,破坏小。受众面更广,参与度更大。是市场—资源—产品比较完美的结合。现存的旅游开发模式虽然也强调市场—资源—产品的统一,但它们针对的市场是比较笼统的概念,结合度较弱。

    (5)全域体验开发模式强调不同的开发规划观。全域体验式开发模式提倡依托全社会的各种人、财、物等资源,以旅游者的具体活动项目进行灵活的旅游产品设计。强调对资源的动态使用,不对资源进行固化。既要充分实现旅游资源的价值,以全面实现三大效益,实现社会和个人可持续发展为终极目的,又要最大限度的避免激化矛盾和不合理的破坏行为,最大限度的降低旅游业的敏感性。强调旅游者和被旅游者的双向付出,强调旅游者和被旅游者的双向获益,减少弱势方对资本的依赖。

    3 全域体验式开发模式的意义

    (1)有利于促进个人和社会的协调发展。面对我国现实社会中利益分配失衡,社会道德观和价值观的缺失,生态破坏等实际问题,施行全域体验式开发模式,不容易受到区域经济、科技和社会发展水平的限制,对于后进区域来说可以解决基础、资金、技术不足的困境。通过旅游策划咨询公司的运作,把不同区域、不同个体的自我发展的需要真正结合起来,推动内需式发展,使旅游真正成为居民的习惯。这样,既能促使民间的社会财富的大规模转移,获得税收等经济效益,又能逐步解决贫困问题和就业问题,实现社会效益的不断提升;既能最大限度的保护生态,又不剥夺和给予社区居民实现其谋求发展的机会,还能让旅游者通过不同社会角色的深层次体验,树立一种良好的人生观,道德观和价值观,从而形成良好的社会氛围。

    (2)有利于促进旅游从业人员地位提升和“大旅游产业”的形成。施行全域体验式开发模式,需要大量的旅游策划人才和咨询人才,通过他们的不懈工作,让大众真正体会旅游的含义,改变他们对旅游的认识,才能提升旅游从业人员的社会地位和价值,才能改变我国社会中实际存在的旅游从业人员尤其是一线员工低人一等的现状,改变旅游专业学生对专业前景的迷茫和在从业过程中的大量流失的现状。全域体验式开发模式是一种全社会模式,需要政府,协会、其他企业、社区乃至个人的整体配合。各种团体、个人或各行业、各阶层的人既可以成为旅游者,也可以参与到咨询与策划中,参与到旅游产品的各个供应环节,成为旅游从业者,真正实现旅游业同其他行业乃至管理部门的融合。这样,政府和企业会把更多的资金投入到旅游人才的培养和改善从业人员待遇方面,最终才能真正实现旅游业的龙头产业、支柱产业,战略产业的地位,实现真正意义的“大旅游产业”。

    总之,在科学地选择和施行现存区域开发模式的情况下,以新的全域体验式开发模式为重要补充,是后进地区区域旅游实现跨越式发展的最佳途径。这种模式有可能成为今后各类区域旅游开发的终极模式。

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