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人无我有,人有我优!古镇旅游产品深度开发的对策

作者:鲍蕊     2017-05-16 11:24     关键词:古镇旅游产品开发,深度开发,对策 人气

    目前的旅游者在心理上更加注重经历、渴望参与,在需求上强调个性化、多样化。古镇“天人合一”的建筑理念、优美清新的自然环境、闲适恬淡的生活场景、寓意深刻的文化内涵、异彩纷呈的节庆庙会活动恰恰满足了以深度体验为目的的市场需求。但如何对古镇旅游产品深度开发?


    1.树立品牌,打造精品

    消遣旅游市场的一个重要特征就是对目的地的选择很大。因此,目的地要得到游客的青睐就必须在心理和情感上征服游客。对旅游目的地而严,就意味着品牌的重要性,成功的目的地品牌无疑会对市场产生巨大的吸引力。

    古镇旅游产品的深度开发并不是把古镇的资源进行简单的重组与整合。而是以市场需求为导向,全面分析古镇的区域环境,以“人无我有,人有我优,人有我特”的原则,树立一个让游客产生联想,并会激起强烈购买行为的品牌形象。

    同时,要充分挖掘古镇的自然风光、文物古迹、名居名宅、民风民俗等特色资源,精心包装,打造成精品旅游线路,丰富旅游项目,使其成为该品牌的有力支撑,让游客高兴而来,满载而归。


    2.加强目的地的形象营销

    我国大部分古镇地理位置比较偏僻。在如今火热的旅游市场竞争中,“皇帝女儿不愁嫁”已成为历史。旅游目的地的营销是开拓市场,提高自身市场竞争力的重要内容,也是影响旅游者购买行为的主导因素。

    古镇旅游树立自身的品牌后,形象营销是其在激烈的市场竞争中脱颖而出的重要手段。加强与媒体的联系与合作,充分发挥影视媒体的传播效用,通过利用多种营销渠道,让目的地的品牌形象深入人心。还要注重改善目的地的环境和基础设施建设,加强提高目的地居民自身的道德修养和文化素质,为游客创造一个良好的整体旅游氛围。


    3.深层次挖掘古镇文化内涵

    古镇旅游产品通过一系列包装和宣传以后,受到了客源市场的关注。但是靠什么来保持对游客的持久吸引力呢?特别是随着客源市场旅游需求层次的不断提高,那些外在的、物化的、静态的景观已无法满足游客对目的地的深层次体验需求,人们对内在的、动态的、无形的东西产生了更大的兴趣,这就有必要深度挖掘古镇旅游产品的内在属性及文化内涵,丰富新的旅游内容,增加对游客的吸引力。

    实现这一目标的有效途径就是深度开发古镇最有特色、最与众不同的文化资源,如民间艺术、节庆庙会、手工艺等产品,进行全新的包装,既要体现古色古香、耐人咀嚼的内蕴,又要使游客的“身”、“心”都能得到满足,以喜闻乐见的产品形式把古镇深厚的文化底蕴传递给游客,才能让游客的旅游体验回味无穷。


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