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向古镇同质化说NO!看国外古镇开发的差异化生存法则

作者:孙建军     2016-06-12 16:58     关键词:古镇开发,古镇旅游开发,差异化,法则 人气

    20世纪90年代以来,古镇旅游开发逐渐兴起、升温。那些历经沧桑的古村落和具有厚重历史、文化底蕴的老城都纷纷崭露头角。

    随着具有浓郁民族风情的丽江、大理、平遥、凤凰在中国古镇复兴运动中的成功,各省市的古镇开发进行得如火如荼。

    古镇以其独特的自然底蕴、文化魅力、历史气息以及迄今为止保留着的生活环境、生活方式亦或原住民,吸引着中外游客、另其为之趋之若鹜。不管是传统古镇还是新建古镇,在其令人瞠目的游客量背后,都离不开成功的开发模式的支撑。

    是步人后尘、效仿成功古镇的开发模式,还是自主创新打造自己的特色?

    目前,中国的古镇开发已出现定位类似、景点雷同的迹象,各镇之间已存在比较激烈的竞争,而随着越来越多的古镇开发,今后的竞争后更加激烈。如何另辟蹊径,避免和其他古镇恶性竞争,寻找新的旅游热点,开发新的旅游模式,也成为眼下中国古镇开发的当务之急。我们不妨来看看国外著名古镇的主题思想,以拓宽眼界。


    意大利Livigno丽晖谷小镇——从古老小镇到滑雪、免税、美食天堂


    在阿尔卑斯山中段,位于欧洲两个最大的自然公园斯特尔维奥国家森林公园和波尼纳公园之间,有一条长而宽的峡谷,名叫丽晖谷(Livigno)。丽晖谷长约18公里,海拔高度为1816米。峡谷旁两列山脉为它抵挡了来自北方的寒风以及来自南方的湿气。冬天这里四周白雪皑皑,为意大利最有名的旅游胜地。

    丽晖谷有2000多年的历史。30年前,这里只是个有500人的小镇,目前这里的居民也就5000多人。因为地势狭长,又夹在阿尔卑斯山中间,这里安静、与世隔绝。大多数家庭都以畜牧为生。夏天在山上自由放牧,到处可以看到土拨鼠、小羚羊、鹿、皇家鹰、长须秃鹰和松鸡的踪影。冬天大雪封山时人们就去滑雪,因此丽晖谷自然而然成了自由式滑雪的发源地。后来小镇还发展成了世界高山滑雪锦标赛的比赛场地。位于阿尔卑斯山上的拉达米罗滑雪场是最受滑雪爱好者喜爱的滑雪场。


    这个典型的阿尔卑斯山村落由连绵不断的木屋及石屋构成。这里有建筑风格独特的天主教堂,开发的一些现代酒店点缀其间。但丽晖谷的闻名还在于它是个免税区。这是有渊源的——此地像是意大利探入瑞士的一只爪子,被瑞士的山峰三面合围。早在上世纪,大雪封山的日子,这里与外界隔绝,只有冰雪完全融化后才得以恢复。所以,丽晖谷早在16世纪就被授予关税免除权利。在接下来的几百年间,其税收特权被格里逊人、拿破仑、奥匈帝国及意大利王国等一一确认。1973年,意大利共和国确立丽晖谷为免税区。

    小镇的面积是巴黎机场面积的10倍。绵延10公里的狭长小镇,最主要的街道上散布着250家免税店。各大品牌云集于此,有欧洲绝大多数的名牌时装、化妆品、鞋和户外用品,还有一些意大利本国名牌,比如皮衣、皮鞋等。丽晖谷与瑞士、奥地利近在咫尺的地利也使其成为附近国家和地区人们最青睐的购物地。

    此外,丽晖谷另一个不得不提的特色是:饮食。这一地区烹饪的主要原料以荞麦粉和传统的农业产品为主,如牛奶、黄油、干酪、香肠以及香味浓郁的高山葡萄酒。美食营养丰富、口味独特。

    丽晖谷(Livigno)主要设施104家旅馆、92家餐厅、250家免税商店、100公里自行车道、600公里越野自行车道、115公里滑雪道、6所滑雪学校。丽晖谷是户外运动天堂,除了各种滑雪运动外,旅游的人们还可以选择越野自行车和湖边垂钓。


    法国Fontainebleau枫丹白露镇——相承皇室气息文化旅游胜地


    枫丹白露(Fontainebleau),是法国巴黎大都会地区内的一个市镇,位于巴黎市中心东南偏南55公里处。枫丹白露属于塞纳马恩省的枫丹白露区,该区下属87个市镇,枫丹白露是区府所在地。它是法兰西岛最大的市镇,也是该地区仅有的比巴黎市还大的市镇。

    坐落于小镇的枫丹白露宫(Chateaude Fontainebleau)是法国最大的王宫之一。1137年,法王路易十六世下令在此修建城堡,后经历代君王的改建、扩建、装饰和修缮,使枫丹白露宫成为一座富丽堂皇的行宫。16世纪时,弗朗索瓦一世想造就一个“新罗马”,把此宫加以改建和扩大,面貌一新的宫殿被巨大开阔的庭院所环绕。宫殿富有意大利建筑的韵味,把文艺复兴时期的风格和法国传统艺术完美和谐地融合在一起。亨利二世、亨利四世、路易十四、路易十五、路易十六和拿破仑等法国帝王都曾在此居住过。

    枫丹白露宫的主体建筑包括一座主塔、六座王宫、五个不等边形院落、四座花园。宫内的主要景点有舞厅、会议厅、狄安娜壁画长廊、瓷器廊、王后沙龙、国王卫队厅、王后卧室和教皇卧室、国王办公室、弗郎索瓦一世长廊等等。1808年,拿破仑将历代国王的卧室改为皇帝御座厅。宫内有中国馆,由拿破仓三世时的欧仁妮皇后主持建造,馆内陈列着中国明清时期的古画、金玉首饰、牙雕、玉雕、景泰蓝佛塔等上千件艺术珍品,这些藏品大多来自圆明园,为法军统帅蒙托邦献给拿破仓三世帝后的战利品。

    Fontainebleau(枫丹白露镇)三大核心吸引力:

    著名的宫廷建筑。12世纪初,法王大路易六世最初在林中建造了行宫,后经弗朗索瓦一世、亨利二世、亨利四世和路易十四、路易十五和路易十六的改建、续建和调整,原行宫成为壮观的城堡式的枫丹白露宫,被称为“世纪之宫”。每年约有30万人到枫丹白露宫参观。

    著名的森林。枫丹白露宫周围面积为1.7万公顷的森林。森林富有野生植物和宝贵的鸟类、哺乳类和蝴蝶资源而被列为国家公园。这里是过去是皇家打猎、野餐和娱乐的场所,现在则广受抱石攀岩爱好者的场所,现在则广受抱石攀岩爱好者的喜爱。每年吸引约一千三百万游人。

    著名的巴比松画家村。它是枫丹白露森林边上的一个小村。自1835年到19世纪末,法国先后有一批著名画家在小村定居并投身于大自然作画,从而形成了“巴比松画派”。其中有柯罗、罗梭和米勒等大师。


    马里Timbuktu廷巴克图古城——古代历史的活体


    Timbuktu,位于撒哈拉沙漠南缘,尼曰尔河中游北岸,是古代西非和北非骆驼商队的必经之地。从公元14世纪中叶起,它相继成为马里帝国和桑海帝国的重要都市。在阿斯吉亚王朝时期,它是西非文化和宗教中心,世界各地的伊斯兰学者纷纷到这里讲学布道,一些能工巧匠更是在这里大显身手,使这座城市声威远震。

    早在16世纪廷巴克图就已具城市规模,但现今的规划布局应追溯至19世纪。5公里长的城墙环绕在城市五个城区外。在这个商业性城市里,市场和公共聚集地占据了很大一部分空间。宽窄各异的、弯弯曲曲的砂石街巷从作为城市两个中心的清真寺向外延展。曼丁哥王朝统治时期的津加里贝尔清真寺的金字塔在市区以外也清晰可见,已成为城市一道景观。

    世界上许多坚固的石头、木头建筑早就毁灭,而泥土造就的廷巴克图却完好保留至今。廷巴克图全盛时期有20万以上人口,如今则不过2万,但古城始终是“活体”。廷巴克图古城始终被誉为“活体”是因为:津加里贝尔清真寺从诞生至今一直在使用,没有一天“歇业”,而拥有学生宿舍几百间、当年是世界一流大学的桑科尔清真寺大学,昔日有“天下学问皆出于此”的气魄,现在还继续开门办学,沐浴着人间香火。这使得古迹成为当地人生活乃至生命的一部分。

    一些当地人手提泥浆桶,不紧不慢地站在“钉子”上修修补补。这样的场面几乎每天都能在古城某个角落见到,因为他们补的不是文物,而是自己的家,自己的活动场所。很显然,这种独特的安排,极大节约了文物保护的成本。

    对于一些标志性建筑,当地文管部门采取“顺势而为”的方法区别对待:津加里贝尔清真寺号称“神秘清真寺”,游客只能在外墙留影;桑科尔既是清真寺, 也是著名的古代高等学府,向来有开门办学、男女不忌的传统,因此对所有游客敞开大门,让人们面对鳞次栉比却空空荡荡的学生宿舍、传闻藏有宝藏的图书馆,大发怀古之思。这种做法还有助于让游客产生对这座古城的“敬畏”,从而自觉加入爱惜古城的行列。

    1980年联合国教科文组织将华沙古城作为特例列入《世界遗产名录》


    波兰Warsaw Old Town——华沙古城爱国主义文化重镇


    华沙城,始建于公元13世纪,当时是维斯瓦河渡口上的一个中世纪市镇。1596年,波兰国王齐格蒙特瓦萨三世将皇室和中央政府由克拉科夫迁至华沙,始定为首都。在1655年至1657的一场战争中,华沙遭到严重破坏,在以后几个世纪中又多次被异族占领和统治。1918年华沙再次成为波兰首都。在第二次世界大战中,华沙古城遭到严重破坏,几乎被夷为平地,全城85%以上的建筑被毁,那些富丽堂皇的古典建筑几乎荡然无存,到处是残垣断壁,一片焦土。

    二战后在重建华沙城时,苏联人主张要建一个崭新的、社会主义模式的新华沙。华沙居民聚集在市政府前议论纷纷,华沙大学的师生们把战前画的老城市图纸拿出来展览,人们逐渐形成了一致的意见,要恢复华沙原有古城的风貌,并最终迫使政府改变了原来的决定。当恢复华沙古城的消息传开后,流浪在国外的波兰人一下子归来了30万。波兰政府顺应了人民的要求,组织他们投身重建华沙的劳动中,整个波兰掀起高涨的爱国祖家园得到重建,这就是战后著名的“华沙速度”。

    华沙市如今保持着老城和新城的布局。各种历史纪念物、华沙名胜古迹大都集中在老城区,特别是宏伟的宫殿、巨大的教堂,各式各样的箭楼、城堡等,每年吸引着大批来自境外的游客。老城区位于维斯瓦河西岸,中世纪巍峨壮观的红色尖顶建筑群集中在这里,四周环绕着采用红砖砌成的13世纪的内墙和14世纪的外墙,四角有高耸的古式城堡。著名的古老建筑有:被誉为“波兰民族文化纪念碑”的昔日皇宫、华沙最美丽壮观的巴罗克式建筑克拉辛斯基宫、波兰古典主义建筑杰出代表作瓦津基宫以及圣十字教堂、圣约翰教堂、罗马教堂、俄罗斯教堂等。

    世界遗产一般是拒绝接受重建的东西,鉴于华沙人民自发地保护自己的民族文化和历史传统,为世界所有的古城作出了榜样,也对欧洲的古城保护产生了重要影响。1980年联合国教科文组织将华沙古城作为特例列入《世界遗产名录》。

    综上所述,从国外古镇古城发展来看,首先国外古镇古城的发展都具有良好的自然风貌和人文历史风情,资源优势比较明显。其次,国外古镇古城的发展都有一个核心的主题,比如有自然风光、音乐、建筑、美术等艺术形态的、或者是户外运动休闲和历史怀古的。所以,一个古镇城的发展必须有清晰的核心主题,有区别与其它古镇的差异特色。因此,可以说在承袭历史,保护文化遗产的同时,自然合理、融合本身特色,是未来古镇开发的重点考虑因素,也是古镇的生存法则。

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