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周庄旅游升级:绘就“秀外慧中”的“古镇新景”

作者:泛华志达     2015-11-10 14:05     关键词:周庄,古镇旅游升级,古镇新景 人气

    “十一”黄金周期间,周庄镇接待游客15.9万人,其间无一例重大投诉。另一组数据显示,2014年周庄镇旅游总收入近20亿元,同时赢得了美国《纽约时报》“全球最值得旅游的52个地方之一”的赞誉。

    一边是喜人的经济发展态势,一边是良好的消费者口碑。经济效益与社会效益兼顾,旅游发展与文化提升齐飞。勇抓机遇,巧增内涵,善拓空间,水乡周庄在转型升级中稳扎稳打、巧写新篇,绘就“秀外慧中”的“古镇新景”。

    借“外力”

    勇立“古镇游”潮头

    今年7月,周庄以米兰世博会契机,牵手意大利“水城”威尼斯,上演“双城记”。作为走进“世界水城”的第一古镇,周庄不断扩大在欧洲的知名度和影响力。船娘吴娟放歌亚德里亚海,歌声嘹亮,让意大利人久久铭记“中国第一水乡”。

    对外勇闯市场,对内抢抓机遇。早在2010年上海世博会期间,周庄就积极对接世博会,在赢得巨大客流的同时成功列入“城市最佳实践区展示案例”。现在,蕴含商机的迪士尼来袭。周庄又主动出击,内提品质,外谈合作,为即将到来的“迪士尼效应”作准备。周庄镇党委书记赵坤元说:“国内旅游已进入‘迪士尼+’时代。作为长三角古镇,我们要紧抓迪士尼机遇,开辟‘迪士尼+周庄’的旅游新模式。”

    主动转型、勇立潮头一直是周庄旅游谋发展、求突破的法宝。上世纪80年代,周庄先人一步,在国内开启 “古镇游”先河;2000年前后,“水乡一日游”成为国内炙手可热的旅游线路;2007年,周庄主动转型力推《四季周庄》大型实景演出,让景点游融入更多文化元素,推动“一日游”迈向“休闲游”。多年来,周庄镇力占先机,始终走在全国古镇游前列,年旅游总人数持续稳定在300万人次以上。

    练“内功”

    营造品质“慢生活”

    大巴车来车往,团队旗帜飘扬,游客摩肩接踵……2010年周庄“借力”上海世博会,实现游客接待量592万人次。面对592万的游客峰值,周庄镇党委政府自加压力、认真思考,下一步究竟该怎么走?实现从“量”到“质”的转变,让游客脚步“慢”下来,品味不一样的周庄成为周庄旅游的新追求。

    转型非一人之力,升级非一夕之功。为了让游客有不一样的体验,周庄在古镇基础设施、旅游服务水平、提升文化内涵等多方面下苦功。灯光照明、电力设施、消防设备、道路建设等硬件不断修整完善、提质扩容;力兴民宿,打造贞丰人家、花间堂等知名客栈,带动全镇开设民宿250余家;全面提升水妹子导游、万船娘、民宿从业者的整体服务水平,远赴台湾学习参观;扩大四季周庄影响力,让水乡文化、昆曲昆剧等元素渗入大街小巷、书店书院和楼馆茶堂。

    不一样的体验,带来不一样的周庄。清晨,站在桥头眺望水乡,感受的是诗一般的江南。慢下来,的确可以品味到不一样的周庄。”越来越多的游客像胡玉鸣一样,不再是走马观花的“一日游”,更愿意停下脚步,细细体味“有一种生活叫周庄。

    古镇的转型发展,让游客结构也发生着悄然变化。江苏水乡周庄旅游股份有限公司总经理张卫青说:“2014年底,周庄游客团队散客比达到4:6的‘黄金比’,外籍游客占旅游总人数16%,这是可喜的变化。” 这一数字意味着,周庄旅游正逐步从“一日游”向“休闲体验游”转变。

    强“外围”

    打造最美“乡村游”

    在周庄镇,建设中的水月周庄•铂尔曼温泉酒店已初具雏形。湖水怀抱、绿树环绕、青砖黛瓦的五星标准酒店,颇具江南水乡味道。酒店负责人介绍说:“这一项目投资6亿元,是周庄唯一的温泉酒店,也是本地第一家五星级酒店。酒店将于明年开业。”温泉酒店开业后,将大大提升周庄的会务服务和旅游接待能力。

    除了提升接待能力,周庄镇还致力于进一步拓展乡村游。11月底,乡村游重点项目“香村•祁庄”一期将正式启用,古镇周边村落正逐步纳入到全镇富民强村的旅游大局中来。“‘香村•祁庄’项目带动农户发挥优势开展乡村游,这是富民强村的好政策,受到了老百姓的热烈欢迎。”徐家民宿、周庄人家、香村•祁庄等乡村游不断拓展,以古镇游带动乡村游,将为周庄旅游开拓更广更新的发展空间。

    “周庄的转型升级,是基于自身特质的深挖,是对周边机遇的及时抢抓,是对未来之路的科学前瞻。”周庄镇党委书记赵坤元说:“未来几年,周庄将努力做好拓空间、调业态、提品质、优服务、转营销、着未来这‘六篇文章’。 我们有信心不断推进‘观光游’向‘休闲游’迈进,‘古镇游’向‘乡村游’拓展,不断谱写古镇旅游转型升级新篇章。”

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